L'American Toy Fair est un grand évènement organisé par la Toy Industry Center qui se tient annuellement à la mi-février au Toy Centre de New York. Ce grand salon d'exposition ouvert seulement au commerce du jouet rapatrie tous les grands fabricants de jouets qui présenteront à cet évènements leurs principaux produits; entre autres des prototypes non encore vendus sur le marché (donc des produits à venir ou en cours de développement).

Mattel y participe depuis plusieurs années en présentant surtout les produits de Barbie, Disney et Monster High.